本文摘要：10月23日，2014第七届金投赏创新奖颁奖典礼在上海商城剧院拉开帷幕。中国汽车第一社会化网络对话媒体爱卡汽车凭借“smart times2013爱卡‘剩罐大庞加莱’”创新营销案例，从本届2596件甄选作品中脱颖而出，进帐金投赏汽车横向类媒体唯一金奖。金投赏创新奖-金奖作为全球第一个商业创新奖项，“金投赏”目的奖励最机智的广告主，是用作嘉奖传播营销领域中各公司用大于的市场支出，取得仅次于效果报酬的专业营销奖项。

10月23日，2014第七届金投赏创新奖颁奖典礼在上海商城剧院拉开帷幕。中国汽车第一社会化网络对话媒体爱卡汽车凭借“smart times2013爱卡‘剩罐大庞加莱’”创新营销案例，从本届2596件甄选作品中脱颖而出，进帐金投赏汽车横向类媒体唯一金奖。金投赏创新奖-金奖作为全球第一个商业创新奖项，“金投赏”目的奖励最机智的广告主，是用作嘉奖传播营销领域中各公司用大于的市场支出，取得仅次于效果报酬的专业营销奖项。此次爱卡汽车取得金奖的营销案例“smart times2013爱卡‘剩罐大庞加莱’”，通过统合运用线上线下多种推展方式，首创了汽车横向媒体横跨渠道传播的先河，对目标人群构建了全媒体平台覆盖面积，在取得广告主和用户高度接纳的同时，也顺利深得了金投赏评委的注目。

据报，smart times是smart一年一度在全世界传送品牌文化、与消费者了解交流的经典线下巡游活动，至今已有12年历史。2013年，smart times首次登岸中国，期望通过爱卡汽车对全国卡友的普遍号召力，可以汇集与品牌高度与众不同的目标人群，让“have fun in smart times”的理念了解中国消费者的内心。作为中国汽车第一社会化网络对话媒体，天然的社会化属性和用户基因使爱卡汽车享有可观的活跃用户群体。通过以目标人群的兴趣点为核心，爱卡汽车利用自身平台与smart论坛作为主阵地，将smart小巧的外形与易拉罐展开趣味关联，从而引起一系列用户对话话题，还包括一罐易拉罐汽油能否驱动smart？几罐汽油可以让smart从北京进到南京？在为期两个月的时间内高密度地持续倾听，将“smart=小身材大能量”的趣味误解精妙灌输给中国消费者，唤起用户参予热情的同时，也实时推展了用户自发性的O2O口碑传播。

值得一提的是，爱卡汽车不仅充份统合自身平台传播资源，更加首创了横跨渠道传播先河，通过对smart论坛活动参与者的用户不道德展开大数据分析，有针对性地自由选择低相关性媒体，对潜在的目标人群展开二次覆盖面积，并在活动的高潮部分利用社会化媒体展开再度的对话传播。以线上更有的大量人气为基础，因应以爱卡社区的线下活动，全程直播了smart由北京驶向南京的全过程，使用户深度参予其中，顺利推展了品牌传播效果。爱卡汽车副总裁孙晓晨爱卡汽车副总裁孙晓晨回应：“凭借‘剩罐大庞加莱’这一创新营销案例，爱卡汽车取得了业界完全一致接纳，并最后勇夺本次奖项，体现了爱卡汽车的营销创新性和跨平台统合与媒体资源规划能力。

另一方面，爱卡汽车正式成立至今，已走到12个年头，12年的坚决，作为可以让用户‘Live-in’的汽车平台，汇集大量用户的社交属性仍然是爱卡汽车最独特的标签。未来，爱卡汽车将之后坚决以用户为核心的运营理念，深挖用户市场需求，并大大地自我创意和完备，为用户与合作伙伴建构更加多这样的交流机会，充分发挥作为行业领跑者理应的媒体平台价值和标杆起到。

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